2024-03-18 00:00:46
Biedronka wprowadza nowe trendy w aranżacji i meblowaniu sceny handlowej – Jak długo potrwa ta inicjatywa?
Od 2009 roku badamy ceny w sklepach. Klienci zwracali uwagę głównie na cenę, a handlowcy konkurowali agresywnie. Teraz Biedronka zdetronizowała Auchan dzięki promocjom na 50 kluczowych produktów, wykraczając poza segment dyskontowy. Marzec to dobry czas, gdyż klienci szukają oszczędnych miejsc na zakupy przed Wielkanocą.
W kwietniu, pomimo podwyżki VAT na żywność, konkurencja o pozycję lidera cenowego raczej nie osłabnie. Walka toczy się o przyciągnięcie nowych klientów i zwiększenie sprzedaży. Polscy konsumenci, mając ograniczone budżety, szukają oszczędności i wybierają sklepy z najlepszymi promocjami. Pomimo posiadania kart lojalnościowych, są lojalni tylko wobec własnej kieszeni, więc odwiedzają różne sklepy w poszukiwaniu najlepszych ofert. Zwiększenie sprzedaży wymaga zatem ciągłej walki o promocje, co obserwujemy na rynku.
Sieć Biedronka w marcu oferuje zakupy w przedziale cenowym od 321 do 328 zł, zależnie od lokalizacji. Ważne jest, że lokalne promocje mają istotny wpływ na ostateczną cenę. Ostatnio Lidl krytykował Biedronkę za zróżnicowane ceny w różnych miejscowościach, ponieważ sam oferuje takie same ceny w całej Polsce.
Największym atutem Biedronki nie jest jednak lokalność, ale objęcie promocjami większości asortymentu. W lutym podobne zakupy w Biedronce kosztowały około 364 zł, co oznacza, że w marcu ceny spadły o 36-43 zł. Rok temu za takie same zakupy płaciliśmy 400 zł, co oznacza, że obecnie jest nawet około 75 zł taniej niż rok temu. W porównaniu, w lutym za podobne zakupy w Auchan płaciliśmy 330-333 zł. Oznacza to, że Biedronka jest teraz tańsza od sieci hipermarketów Auchan, która od lat jest uznawana za jedną z najtańszych w badaniach cenowych.
W Lidlu w lutym 50 produktów z Koszyka można było kupić za 355 zł, jednak teraz, w marcu, za podobne zakupy płacimy 371 zł, czyli o 16 zł więcej niż wcześniej. Rok temu 50 produktów z Koszyka kosztowało 385 zł, więc sieć oferuje teraz Koszyk o 14 zł taniej niż rok temu. Nie jest to pewnie ostatnia odsłona sporu cenowego między Lidlem a Biedronką, gdyż siła oddziaływania, także marketingowego, ma coraz większe znaczenie. Biedronka zajmuje w Polsce pozycję numer 1, jednak na świecie Grupa Schwarz (właściciel Lidla i Kauflandu) jest na miejscu 4., a Grupa Jeronimo Martins (właściciel Biedronki) na miejscu 47.
W Aldi Koszyk 50 produktów kosztuje 408,5 zł wobec 395,5 zł w lutym br. To oznacza wzrost cen o 13 zł miesiąc do miesiąca, ale w porównaniu do kwietnia 2023 roku jest teraz o 14 zł taniej. Mimo ogłoszenia obniżki cen wielu produktów, skala zakupowa głównych graczy daje im przewagę, co pozwala na sprzedawanie większości asortymentu w promocyjnych cenach.
W Netto za zakupy produktów z Koszyka płacimy obecnie 421 zł, o 10 zł więcej niż w lutym br. (411,5 zł) oraz o 21 zł więcej niż w kwietniu 2023 roku (400 zł). Netto na polskim rynku istnieje od 28 lat i obecnie ma ponad 660 sklepów, po przejęciu marketów Tesco i ich zmianie na nowy format dyskontów Netto.
